מפרסמים רבים עושים שימוש ב-3 השורות שעומדות לרשותן, ומנסים לנצל את מגבלת התווים ככל האפשר. אולם, לא כולם מנצלים את השורה הרביעית – שורת הכתובת לתצוגה. באופן טבעי, רוב המפרסמים חושבים עליה בתור כלי אינפורמטיבי בלבד, אבל ברצוננו להדגים מספר דרכים למנף אותה בצורה יצירתית יותר.

טיפ מס' 1: שימוש במידע נוסף לאחר לוכסן

כדי להדגיש את העובדה שהדר עובדת באזור המרכז, היא בחרה להוסיף מידע זה בכתובת לתצוגה:

הדר המדבירה
הדברות מזיקים, ללא עשן
הכי יעילה שיש באזור המרכז!
www.Hadar-HaMadbira.co.il/Merkaz

הטקסט שלאחר הלוכסן יכול להיות גם בעברית:
הדר המדבירה
הדברות מזיקים, ללא עשן
הכי יעילה שיש באזור המרכז!

מרכז הארץwww.Hadar-HaMadbira.co.il/

שימו לב שניתן ליישם עקרון זה עבור תחומים שונים, לא רק מיקום גאוגרפי, למשל: מכירת סוף עונה, מבצעים, שירותים מיוחדים וכן הלאה. להלן כמה דוגמאות, כולן בדויות כמובן.

נעלולי פלא
חנות נעליים מיוחדת
לאנשים עם צרכים מיוחדים

מכירת-סוף-עונהwww.Naalulei-Pele.co.il/ 


בית הנעל
חנות נעליים ללקוחות עם צרכים
מיוחדים. בקרו באתר היום!
www.Naal.com/Patience/SpecialClients

ברוך הנגר
איש מקצוע אמין וזול
נא להתקשר ביום חול!
www.nagar.com/SaleOnlyToday

חשוב להבין שאין הכרח שהמודעה אכן תוביל לאתר שמתחיל עם התיקייה שמופיעה אחרי הלוכסן. למשל, במקרה של הדוגמה האחרונה, דף הנחיתה יכול להיות
http://www.nagar.com/sales-index.html

טיפ מס' 2: שימוש בתכונה 'הכנסת מילת מפתח'

הרעיון הוא שהטקסט ישתנה בהתאם למילת המפתח, למשל, כאשר המשתמש חיפש ב-Google 'הדברה', הוא יראה את המודעה הבאה:

הדר המדבירה
הדברות מזיקים, ללא עשן
הכי יעילה שיש באזור המרכז!

הדברהwww.Hadar-HaMadbira.co.il/ 


כך, עם המילה "הדברה", שהינה מודגשת; ועבור החיפוש 'מדבירים', אותה מודעה בדיוק תיראה כך:

הדר המדבירה
הדברות מזיקים, ללא עשן
הכי יעילה שיש באזור המרכז!

מדביריםwww.Hadar-HaMadbira.co.il/ 


כלומר, כאשר מילת המפתח מופיעה בגוף המודעה, היא תהיה מודגשת. לפירוט מעמיק אודות הדרך ליישם תכונה זו, ולעצות אחרות שנוגעות לתכונה הכנסת מילות מפתח, מומלץ לקרוא על הכנסת מילות מפתח בבלוג הקודם שלנו בנושא AdWords.

טיפ מס' 3: הכנסת מספר טלפון

הדר המדבירה, באופן אישי, רוצה שאנשים יבקרו באתר שלה לפני שמתקשרים: המחירים שלה לא זולים, והיא רוצה שיבינו את זה היטב לפני שהיא תבזבז זמן עם לקוחות לא רלוונטיים בטלפון. אבל קיימים בעלי מקצוע אצלם התגובה המיידית חשובה מאוד! למשל מנעולנים, אינסטלטורים ולוכדי נחשים, מצפים שהלקוחות יתקשרו בהקדם האפשרי – אין להם זמן לגלוש באריכות באתר. במקרים כאלו, חבל לבזבז תווים מתוך המודעה עצמה, ולכן אין סיבה לשים את מספר הטלפון בתוך המודעה. עדיף למקם את מספר הטלפון בכתובת לתצוגה (גם כאן, הדוגמה בדויה לחלוטין):

אלחנן המנעולן
מנעולן זריז - הכי מהיר בעיר
התקשרו היום כדי להזמין פריצה!
www.Elhanan-Locks.co.il/059-7890123

בחלק מהמקרים, הצגת מספר טלפון במודעה תוריד את שעור הקליקים: אם לקוחות מתקשרים בלי לעשות קליק, כמות החשיפות גדלה וכמות הקליקים לא. כלומר, היחס קליקים\חשיפות יהיה קטן יותר, ולכן אחוז ההקלקות יירד. לאורך זמן, זה יוביל לירידה של ציון האיכות, מה שישפיע על דירוג המודעה ועל המחיר לקליק שאתם משלמים.

לסיום, אנו מזכירים שההתמקדות בשורת הכתובת לתצוגה צריכה להיות מאוזנת עם השקעה בנוסח מודעה מקורי ויעיל. לא פחות חשוב, עליכם לוודא שאתם עומדים בתנאי המדיניות הרלוונטית.

בהצלחה!

נכתב על ידי אהוד, צוות Google AdWords